In Quarantena, Molti Hanno Finalmente Smontato I Guardaroba: Come La Pandemia Ha Reso I Negozi Di Seconda Mano Di Lusso Richiesti Da Clienti E Marchi Premium

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In Quarantena, Molti Hanno Finalmente Smontato I Guardaroba: Come La Pandemia Ha Reso I Negozi Di Seconda Mano Di Lusso Richiesti Da Clienti E Marchi Premium
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Anonim

Sembra che il 2020 sarà l'inizio di una "età dell'oro" per gli oggetti usati. La divulgazione ha funzionato: il consumo consapevole non era mai stato parlato così spesso. Jane Fonda, che ama lo shopping, ha promesso che non acquisterà più un nuovo vestito o abito per ridurre la sua impronta di carbonio. Emma Watson ha iniziato a dire in un'intervista che ha indossato alcuni abiti per 15 anni e regolarmente ne mette in vendita quelli vecchi. Su suggerimento di Greta Thunberg, è apparso anche un intero movimento Köpskam - "Vergogna di comprare". I suoi partecipanti in tutto il mondo danno una seconda vita ai vestiti, riparano quelli vecchi, li modificano, cambiano con gli amici.

Tuttavia, il contributo principale alla rivendita è stato dato dalla pandemia. Da un segmento di nicchia, l'usato è diventato un gigantesco settore redditizio. Secondo la Moscow Credit Bank, a giugno, i ricavi dal commercio di oggetti di seconda mano sono aumentati del 40% rispetto allo scorso anno. Fino a poco tempo, in media, in tali negozi erano rimasti 2,2 mila rubli. Ma durante l'autoisolamento, l'assegno è aumentato a 4,2-4,7 mila. E, come previsto dagli analisti di GlobalData Retail Corporation, nei prossimi 5 anni il mercato globale della rivendita online crescerà di un record del 414%.

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Prendersi cura del pianeta o salvare?

I vecchi portafogli Fendi o gli abiti Valentino vengono cacciati solo per l'impatto ambientale delle fabbriche di abbigliamento? Ovviamente no. Solo il 13% è guidato dalle idee di consumo responsabile. Un altro 30% ama trovare oggetti unici nel negozio di rivendita. La maggioranza, il 42%, è attratta dal prezzo accessibile. Tali statistiche sono fornite dalla piattaforma di shopping online Farfetch, che vende non solo articoli di tendenza, ma anche vintage, nonché borse di lusso d'archivio dei suoi clienti. Vestiaire Collective dispone di dati ancora più impressionanti: la rete internazionale "di seconda mano", che rifiuta accuratamente falsi e cose rovinate. Il 96% dei suoi clienti preferisce gli articoli usati perché non vuole pagare più del dovuto. E questo non è solo Gen Z e millennial, sebbene siano, ovviamente, la maggioranza: rispettivamente il 54% e il 48%. Ma anche i baby boomer e le generazioni Xchi ha conti in banche svizzere accetta beni di lusso sul mercato secondario. Stanco di comprare trench o cravatte al prezzo di un'ala di aeroplano. Inoltre, altrimenti, molte cose da vecchie collezioni semplicemente non possono essere ottenute: alcuni marchi premium le bruciano. Presumibilmente, la comparsa di un marchio di lusso nei discount e nelle azioni è un duro colpo per il prestigio e la reputazione.

L'acquisto di articoli di seconda mano evita 1 kg di scarti di produzione, fa risparmiare 3.040 litri di acqua e riduce di 22 kg le emissioni di anidride carbonica (Farfetch)

La stessa Stella McCartney, una delle migliori stiliste, ha affermato che se un camion con cose viene distrutto ogni secondo nel mondo, allora è lei la principale sostenitrice del riutilizzo dei vestiti. E, a proposito, ha sostenuto la sua parola con i fatti: è stata una delle prime nel settore a collaborare con il rivenditore The RealReal. L'idea è: vendi i suoi articoli di marca sulla piattaforma? Conserva un buono da $ 100. Puoi usarlo la prossima volta che fai acquisti in una boutique o sul sito di un marchio.

Cambio di priorità

Naturalmente, la maggior parte dei negozi di seconda mano di lusso si trova in Occidente. Ma anche in Russia hanno smesso da tempo di associare la rivendita a enormi locali, in cui montagne di maglieria tesa e prezzi al chilogrammo. Le star si vantano regolarmente di come acquistano giacche di tweed Chanel o classici jeans Levi's, realizzati secondo vecchi modelli, da negozi simili. L'idea che sia meglio comprare una cosa, ma di alta qualità, rispetto a dieci usa e getta, sta diventando sempre più radicata nella mente.

avatar Helen Volova
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Helen Volova

stilista di immagini

Molti noti club femminili, forum di affari con la partecipazione di donne di successo, lezioni di moda hanno iniziato a toccare questo argomento dall'interno. E con il suo stesso esempio, dimostra come si forma il ciclo degli acquisti consapevoli. In effetti, a un certo punto il mercato è diventato sovraffollato, è diventato difficile per molte ragazze navigare nella varietà di prodotti. Alla ricerca di tendenze e rilevanza, il numero di acquisti "armadio" ha iniziato ad aumentare. Spero che ora, dopo la quarantena, non ci negheremo lo shopping, ma inizieremo ad affrontare la questione in modo più dettagliato e con ansia. L'attenzione si sposterà ora verso lo shopping razionale e la definizione delle priorità in un equivalente qualitativo piuttosto che quantitativo.

Oltre il 60% degli articoli di lusso in vendita sono nuovi o non presentano segni di usura visibili. (Boston Consulting Group)

In uno dei "negozi su commissione" più famosi al mondo - la startup americana The RealReal - si sono affidati a una garanzia di autenticità. E non hanno perso. Gli esperti controllano ogni cosa lì. Usano macchine a raggi X, database di marchi e dispositivi per determinare la naturalezza delle pietre preziose. Alcuni rivenditori russi rifiutano i prodotti contraffatti con la stessa attenzione. Ad esempio, la piattaforma Buy By Me, che vende abbigliamento premium e di lusso, dispone di un proprio specialista multimarca, nonché di un team di autenticatori professionisti, inclusi esperti e consulenti freelance (leggi di più qui).

avatar Victoria Klinovskaya
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Victoria Klinovskaya

fondatore della piattaforma Buy By Me

8 anni fa, quando abbiamo iniziato, c'era una percezione completamente diversa di questo segmento, alcuni pregiudizi tra i clienti. Adesso tutto è cambiato. A mio parere, ciò è dovuto alle tendenze nel consumo responsabile. Le persone stanno cambiando le proprie abitudini di consumo e stanno volgendo il proprio potere d'acquisto a favore di negozi su commissione e vintage. I clienti sono interessati all'acquisto di abiti aggiornati e non perdono di vista i prodotti di marca di prima linea, nonché i prodotti di marchi diffusi e designer russi. E a proposito, la quarantena ha contribuito all'aumento dell'interesse. Durante questo periodo, il nostro negozio non ha funzionato per circa due mesi, ma il sito online ha funzionato. E abbiamo fatto una promozione senza precedenti per il nostro marchio: abbiamo offerto uno sconto del 15% su tutti i prodotti, era valido per l'intero periodo di blocco. È molto per un negozio dell'usato. Inoltre, abbiamo promosso cose su Instagram, fatto selezioni tematiche: oggi è il giorno di YSL, domani - Chanel, abbiamo mescolato le foto di alcune borse con immagini di Pinterest o fiocchi di celebrità. Ha funzionato tutto molto bene, la richiesta era enorme. La stessa cosa, a giudicare dalla notizia, è successa con altri rivenditori. A proposito, in questo momento hanno iniziato non solo a comprare, ma anche a vendere più spesso. I nostri comitati - persone che ci consegnano le cose - essendo a casa, hanno finalmente smontato gli armadi, messo da parte ciò di cui non hanno più bisogno. E grazie a questo, abbiamo molti vestiti e accessori interessanti. Quindi, penso che la pandemia farà riflettere tutti ancora di più sul consumo sostenibile, sullo sviluppo sostenibile. E nel prossimo futuro questa crisi si trasformerà solo in cambiamenti positivi per la nostra sfera.domani - Chanel, mescolando immagini di alcune borse con immagini di Pinterest o fiocchi di celebrità. Ha funzionato tutto molto bene, la richiesta era enorme. La stessa cosa, a giudicare dalla notizia, è successa con altri rivenditori. A proposito, in questo momento hanno iniziato non solo a comprare, ma anche a vendere più spesso. I nostri comitati - persone che ci consegnano le cose - essendo a casa, hanno finalmente smontato gli armadi, messo da parte ciò di cui non hanno più bisogno. E grazie a questo, abbiamo molti vestiti e accessori interessanti. Quindi, penso che la pandemia farà riflettere tutti ancora di più sul consumo sostenibile, sullo sviluppo sostenibile. E nel prossimo futuro questa crisi si trasformerà solo in cambiamenti positivi per la nostra sfera.domani - Chanel, foto miste di alcune borse con foto di Pinterest o fiocchi di celebrità. Ha funzionato tutto molto bene, la richiesta era enorme. La stessa cosa, a giudicare dalla notizia, è successa con altri rivenditori. A proposito, in questo momento hanno iniziato non solo a comprare, ma anche a vendere più spesso. I nostri comitati - persone che ci consegnano le cose - essendo a casa, hanno finalmente smontato gli armadi, messo da parte ciò di cui non hanno più bisogno. E grazie a questo, abbiamo molti vestiti e accessori interessanti. Quindi, penso che la pandemia farà riflettere tutti ancora di più sul consumo sostenibile, sullo sviluppo sostenibile. E nel prossimo futuro, questa crisi si trasformerà solo in cambiamenti positivi per la nostra sfera.la richiesta era enorme. La stessa cosa, a giudicare dalla notizia, è successa con altri rivenditori. A proposito, in questo momento hanno iniziato non solo a comprare, ma anche a vendere più spesso. I nostri comitati - persone che ci consegnano le cose - essendo a casa, hanno finalmente smontato gli armadi, messo da parte ciò di cui non hanno più bisogno. E grazie a questo, abbiamo molti vestiti e accessori interessanti. Quindi, penso che la pandemia farà riflettere tutti ancora di più sul consumo sostenibile, sullo sviluppo sostenibile. E nel prossimo futuro, questa crisi si trasformerà solo in cambiamenti positivi per la nostra sfera.la richiesta era enorme. La stessa cosa, a giudicare dalla notizia, è successa con altri rivenditori. A proposito, in questo momento hanno iniziato non solo a comprare, ma anche a vendere più spesso. I nostri comitati - persone che ci consegnano le cose - essendo a casa, hanno finalmente smontato gli armadi, messo da parte ciò di cui non hanno più bisogno. E grazie a questo, abbiamo molti vestiti e accessori interessanti. Quindi, penso che la pandemia farà riflettere tutti ancora di più sul consumo sostenibile, sullo sviluppo sostenibile. E nel prossimo futuro questa crisi si trasformerà solo in cambiamenti positivi per la nostra sfera. E grazie a questo, abbiamo molti vestiti e accessori interessanti. Quindi, penso che la pandemia farà riflettere tutti ancora di più sul consumo sostenibile, sullo sviluppo sostenibile. E nel prossimo futuro questa crisi si trasformerà solo in cambiamenti positivi per la nostra sfera. E grazie a questo, abbiamo molti vestiti e accessori interessanti. Quindi, penso che la pandemia farà riflettere tutti ancora di più sul consumo sostenibile, sullo sviluppo sostenibile. E nel prossimo futuro questa crisi si trasformerà solo in cambiamenti positivi per la nostra sfera.

Anche la domanda di beni di seconda mano nel segmento medio è aumentata. Emozione anche in Relove Moscow, un giovane progetto che ha appena compiuto sei mesi. I clienti che mancano di uscire stanno cercando attivamente cose da entrambi i marchi russi, come Ushatava, 12storeez, Vatnique e occidentali, come Jil Sander, Sandro, See by Chloe.

A proposito, i marchi stessi ora fanno affidamento sulle commissioni. A causa della crisi, in autunno è prevista una carenza di raccolte e il potere d'acquisto diminuirà. Pertanto, molti marchi che di recente hanno parlato negativamente della rivendita hanno iniziato a fornire le loro merci ai negozi di seconda mano. E questo è solo l'inizio. Secondo le previsioni di Fashion Consulting Group, il settore guadagnerà una quota di mercato significativa entro 10 anni. Circa il 20% del guardaroba dei millennial nati dopo il 1981 sarà costituito da capi di seconda mano. Forse vale la pena iniziare a formarlo ora.

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